日前，由中央宣傳部組織編寫，學習出版社、人民出版社聯合出版的《習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要》在全國發行，成為全黨開展“不忘初心、牢記使命”主題教育的重要學習材料。本報繼報道出版、造紙、印刷產業鏈全力保障《綱要》發行之后，本期重點聚焦《綱要》封底的二維碼噴印。
學習出版社不斷進行技術升級，將二維碼驗真偽等應用集成到一個碼上。本報記者 樊凡 攝
印刷員工正在檢查二維碼套印是否準確。安徽新華印刷 供圖
隨著《習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要》的出版發行，全國掀起了學習《綱要》的熱潮。在拿到該書時，讀者會發現其封底印有一個明顯的二維碼標識。該二維碼不僅是聽書的入口，也是圖書驗真偽的入口。
食品、藥品包裝中常見的二維碼追溯如何被應用到圖書上？出版單位、印刷企業如何通力合作實現一書一碼？帶著這些問題，《中國新聞出版廣電報》記者近日來到學習出版社，采訪了相關負責人。
背景：圖書盜版倒逼防偽升級
“這都是被盜版逼出來的辦法！”甫一見面，學習出版社副社長陳瑋就向記者道出了利用二維碼驗圖書真偽的初衷。
據陳瑋介紹，主題出版物由于發行量大、發行時間短，一直備受盜版困擾。以學習出版社為例，該社在2013年采用二維碼防偽前，市場上流通的盜版主題圖書數量一度占到正版圖書發行量的20%以上。
“2013年，我社‘理論熱點面對面’系列叢書未采用當時尚不成熟的二維碼防偽技術，該叢書的盜版比例幾乎達到了正版圖書發行量的50%，可謂觸目驚心。”學習出版社總編室副主任吳保平告訴記者。
“2014年，我一天最多接到7個版本的盜版‘理論熱點面對面’系列叢書的舉報電話。”學習出版社總編室印制主管王曉勇說。
事實上，針對主題出版物盜版猖獗的現象，學習出版社已進行了頗多的嘗試，比如，學習出版社每年都會聯合公安、文化執法等單位到各地摸排走訪盜版印制窩點。但是如何從“源頭找”變為更高效的“終端防”，讓廣大的讀者參與到防盜版中？如何讓讀者掌握簡單易操作的驗真偽技術？在多方考察、學習、討論后，學習出版社打算以藥品包裝上的可追溯條形碼切入。經過調研，學習出版社選擇與“中國追溯”，即中國產品質量追溯系統網絡平臺合作，由“中國追溯”提供二維碼及手機驗真偽平臺，并在2013年10月出版的《中國特色社會主義學習讀本》上首次使用了防盜版二維碼。“讀者只需通過微信掃一掃，便知真假。”陳瑋說，這無形中“加長”了他們防盜版的“手臂”。
目前，學習出版社出版發行的所有主題出版物都采用了二維碼驗真偽技術，其產生的效果也是明顯的。“這不僅打擊了盜版，也增加了主題圖書的銷量。”吳保平告訴記者。
隨著國家打擊盜版圖書力度增強、防盜版技術日漸成熟，出版單位打擊圖書盜版更加有的放矢。“這讓我們在打擊盜版主題出版物時有了更大的信心和強有力的手段。”陳瑋如是向記者表示。
印制：0.1元新增成本多用于進口油墨
《綱要》封底的二維碼每次印刷時信息不同，因此采用可變數據印制技術，在計算機條碼生成程序的控制下進行噴印，一本《綱要》對應一個獨一無二的二維碼。
“二維碼的印制工藝與傳統印刷工藝不同。為印制好這個小小的二維碼，許多合作的印刷企業或購置一套新設備，或自主研發，將噴碼核心設備集成到傳統的生產線中。”陳瑋告訴記者。
除集成設備外，相關印刷企業還會提前反復打樣試驗。據安徽新華印刷股份有限公司總經理沈春銘介紹，他們在進行《綱要》封底的二維碼噴印時，曾多次打樣，反復進行工藝實驗，確保噴印達到最佳效果。
那么，噴印一個二維碼將增加多少成本？“0.1元左右。”王曉勇告訴記者，一個二維碼的成本主要包括“中國追溯”的服務費和印刷企業的噴碼費用，其中進口油墨占到成本的大部分。
為確保二維碼達到最佳效果和印制的一致性，學習出版社要求合作印企必須采用指定的進口油墨。“如果各個印企采用不同的油墨，那么印制出的二維碼大小、顏色、紋理以及在觸摸時的凹凸感都會有所差異。”王曉勇說。
此外，細心的讀者還會發現，《綱要》的版權頁顯示，其內文與封面分別由兩家印刷企業印制。實際上，這是為了確保《綱要》封面顏色的一致性，防止各家印刷企業追色不準導致顏色差異。
陳瑋認為，當前，噴碼技術已逐漸被改善、提升，但印刷企業的噴碼技術與傳統印刷工藝間仍存在銜接程度不夠的問題，這是導致圖書印刷入庫率低的原因之一。且不同的噴碼設備也會導致噴涂出的二維碼呈現不同的形態，這需要出版印刷全產業鏈通力合作，逐步制定出統一的噴碼標準。
功能： 眾多應用的 “集成入口”
當記者用手機掃描《綱要》封底的二維碼時，手機界面會直接跳轉到“中國追溯”的驗證平臺，點擊直接驗證按鈕將繼續跳轉到該書的驗真偽界面。
該界面顯示了該書的規格參數、書號、印制單位等基本信息。此外，頁面下部顯示的“警告！此商品已被消費”的字樣，表明記者手中的這本《綱要》已被掃描銷售。此外，如果點擊聆聽全文或學習微端，可按照目錄選擇章節進行聽書，點擊分享按鈕還可將所聽的章節分享到朋友圈中。
尤其值得一提的是，如果記者在進入驗真偽平臺前選擇“允許定位當前位置”，手機界面也會顯示記者驗證時所處的位置。“讀者的地理位置信息反饋到出版社后臺，我們也會知道該位置與圖書印刷發行所在地是否一致。”王曉勇說，這在一定程度上防止了圖書竄貨情況的發生。
其實，二維碼驗真偽的操作并非一直像現在這樣簡單易操作。2013年出版的《科學發展觀學習綱要》封底，讀者除需要用手機掃碼外，還需將涂層刮開，輸入密碼進行驗證。2015年出版的《習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話學習讀本》封底，不僅有“出版物版權追溯保護”二維碼，還有學習出版社的官方微博和官方微信訂閱號的二維碼。而現在，隨著技術的不斷成熟，在《綱要》封底的二維碼，不僅承載著驗真偽的作用，越來越多的如聽書、分享等功能的“入口碼”也集成到同一個二維碼上。
是不是每個品類的圖書都適合應用二維碼防盜版技術呢？吳保平認為，當單品類圖書發行量不大、發行渠道較多時，出版社一般不采用該種方式來防止圖書的盜版竄貨。
（作者：樊凡）
來源：中國新聞出版廣電報/網
