|
阿里巴巴近日發(fā)布的《2018中國(guó)人讀書報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，得益于購(gòu)書渠道的便捷以及電子書的普及，中國(guó)的閱讀人口與閱讀總時(shí)長(zhǎng)顯著增加，2018年新增閱讀人口接近3000萬(wàn)；在淘寶、天貓、閑魚(yú)、阿里文學(xué)等平臺(tái)上買書和讀書的人，2018年平均每人多讀了一本書，人均購(gòu)買紙質(zhì)書達(dá)5.5本。 超過(guò)50%的讀者“紙電一體” 來(lái)自阿里巴巴的圖書數(shù)據(jù)顯示，在天貓、淘寶、閑魚(yú)和阿里文學(xué)等平臺(tái)買書讀書的人越來(lái)越多，在近3000萬(wàn)的新增閱讀人口中，增長(zhǎng)主力來(lái)自于“90后”和“00后”人群。 在讀書的內(nèi)容上，不同年齡段也各具特色。其中，“80后”人群購(gòu)買最多的是育兒和教輔書；英語(yǔ)與公務(wù)員考試教材，則是“90后”最歡迎的圖書；“00后”在買英語(yǔ)四六級(jí)考試教材的同時(shí)，也愛(ài)買青春小說(shuō)。 人們的閱讀方式也更加多樣化，紙質(zhì)書、電子書、手機(jī)APP聽(tīng)書等都有較大增長(zhǎng)。《報(bào)告》顯示，超過(guò)50%的讀者“紙電一體”，既有紙質(zhì)書的沉浸式閱讀，也在手機(jī)和閱讀器上做電子書的碎片化閱讀。 “在選擇電子閱讀的讀者群中有46%為‘90后’，可見(jiàn)年輕人不僅喜歡閱讀，更是引領(lǐng)數(shù)字閱讀新風(fēng)尚的核心力量。”阿里大文娛首席財(cái)務(wù)官、阿里文學(xué)總裁宇乾介紹說(shuō)，整體而言，“60后”“70后”和“80后”更喜歡紙質(zhì)書，而“90后”與“00后”則更喜歡電子書。 數(shù)字化讓閱讀經(jīng)濟(jì)爆發(fā)再提速 宇乾表示，阿里巴巴也在重點(diǎn)推進(jìn)圖書數(shù)字化進(jìn)程，以幫助年輕人更方便地讀書。 2018年6月，阿里文學(xué)攜手天貓圖書入局嚴(yán)肅文學(xué)閱讀市場(chǎng)，推出天貓讀書APP。目前，天貓圖書已經(jīng)形成了一個(gè)由3000多家民營(yíng)書商、國(guó)內(nèi)外超400多家主流出版社等組成的生態(tài)體系；阿里文學(xué)也完成了在數(shù)字閱讀（通俗文學(xué)及嚴(yán)肅文學(xué)）、原創(chuàng)內(nèi)容培育及IP衍生等三大領(lǐng)域的全面布局。 隨著讀屏?xí)r代的到來(lái)，電子書的影響力已經(jīng)觸達(dá)互聯(lián)網(wǎng)原住民和社會(huì)中堅(jiān)力量，在天貓讀書APP中，18—34歲的用戶超過(guò)6成。《報(bào)告》顯示，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)買書和讀書的人，在2018年平均閱讀量有所增加。可見(jiàn)，電子閱讀、聽(tīng)書等閱讀模式的出現(xiàn)，讓更多國(guó)人享受到了閱讀的快樂(lè)，而電子書的普及也促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)踏入快車道。 “內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，讓閱讀經(jīng)濟(jì)處在新一輪爆發(fā)的前夜。”在宇乾看來(lái)，紙質(zhì)書的精美排版與裝幀讓人愛(ài)不釋手，而電子書的便捷與低價(jià)則讓讀者與內(nèi)容的連接愈發(fā)緊密。他表示，未來(lái)天貓讀書APP還將發(fā)展包括聽(tīng)書、內(nèi)容付費(fèi)等閱讀場(chǎng)景，并向?qū)W習(xí)平臺(tái)的方向發(fā)展；阿里文學(xué)也將繼續(xù)加強(qiáng)在內(nèi)容、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)上的建設(shè)，助力全民閱讀發(fā)展。 （記者 李淼） 來(lái)源:中國(guó)新聞出版廣電報(bào) |
