近日，在北京召開的中國“網絡文學 ”大會上，發布了題為“網絡文學發展歷程中的20部優質IP”評選結果。20部優質IP作品把重點放在近年來熱門的“IP”一詞上，與發布方主題“網絡文學 ”呼應，雖是評選網文作品，卻并不拘泥于文本，而意在以網絡作品為原點，“ ”上更多后續開發的媒體形式，打造前后相繼、整體串聯的創意產業鏈。因此，這份名單的意義在于以官方態度帶動產業方向。
2018年被認定為“中國網絡文學20年”，有關網絡文學的活動眾多。在諸多評選中，能以“20年20部”這樣的宏觀視野和總括性論述為題的，除此次“20部優質IP”評選外，僅有上半年發布的“20年20部作品”評選。比較兩份名單可以看出，“20年20部作品”強調文學標準，包括開創性、新鮮感、類型的多樣化以及社會價值，將網絡文學涵蓋在當代文學范疇中，是一項通過述史來推動網絡文學經典化的行為。該名單的選擇一方面借助當代文學固有的批評標準強調文本質量，一方面以“網絡文學”為范圍，包容網絡寫作即時即興帶來的不完備和變動性等新文體特色。其入選名單里類型小說占其中大半，這符合當前網文主要形態為類型文的實際。同時，兼顧對開創性、文學性和社會影響力的要求，將《第一次的親密接觸》《繁花》等創作者和受眾群體差異巨大的作品都囊括在內，也包含《大江東去》《復興之路》等現實題材作品，甚至包括《大國重工》這樣以穿越寫強國夢的作品。不難看出，上半年的這份名單，體現出了各方規制性力量的綜合平衡，并沒有呈現出對網絡文學的鮮明觀點和清晰思路，而是一份力圖滿足多個方面的答卷。
“IP”一詞在中國網絡文學語境中特指知識產權（Intellectual property），即網絡作品作為獨特知識產權對象，所具備的潛在改編能力或者多媒介形態轉換能力。在IP范疇內，網絡文學不是局限于網絡或者單一媒體的閱讀對象，而被看作一種具有廣泛適應性的青年流行文化元素，既可以是在線閱讀的文字連載，也可以被改編為印刷書籍、動漫、影視劇、網絡游戲、有聲讀物等。網絡作品知名度本身就具備成為品牌的優勢，不僅能帶動周邊產品開發，也能促進粉絲經濟發展。因此，網絡文學跨媒介改編的潛在價值得到了重視。對于這種價值的開發和利用，此前曾有人以“全產權運營”命名，如今則統一為“IP”，那些具有高知名度和強大粉絲基礎的網絡文學被稱為大“IP”。
不難看出，對“網絡文學優質IP”的評選，應當是一個對“網絡文學”和“優質IP”進行的組合考量。入選名單或是具備較高知名度的網絡文本，亦或是能夠吸引跨媒介的受眾。從“知名度”這個維度來看，如名單中唐門的《斗羅大陸》、穿越的《步步驚心》、盜墓的《鬼吹燈》等，在線文本自身既具備足夠知名度，又能否吸引足夠數量讀者參與互動，這是評價優劣的基本條件。從“跨媒介”這個角度來看，《致我們終將逝去的青春》《失戀三十三天》《瑯琊榜》等，許多公眾第一次聽說它們，是影視劇而不是網絡文學，在線文本的吸引力遠遠比不上電視劇。《致青春》原題《致我們終將腐朽的青春》，在出版紙質圖書、改編電影的過程中，經歷了基調和形式上的巨大轉變，是編輯、導演以及演員共同的心血。但如果考慮到這幾部IP因改編而大熱并反哺網文原作，也可看作其他媒介形式在網絡文學故事基礎上賦予其二次生命。這種媒介融合中成功的案例也可以被納入網絡文學IP范疇。
對“網絡文學優質IP”的評選，其選擇依據或標準不應該是單一的，應該是多維度的。很難想象這樣20部題材、類型、取向等相互迥異的作品，會被列入同一范疇。顯然，第二屆中國“網絡文學 ”大會上發布的“20部網絡文學優質IP”，是對網絡文學進行的綜合評議，是對20年來網絡文學既有狀態的一次中肯評價。
對“網絡文學優質IP”的評選，只要是優秀的，一個都不會少。“IP”關系到作品改編為多種媒介形式的可能，因此網絡文本自身是否達到一定文學標準固然重要，但其話題向多層次人群的開放性，形式向多種媒介轉換的包容力更值得重視。
如以更加開放的眼光看待網絡文學IP，應當從具體作品或是收益數值的領域內延伸出來，著重于網絡文學作品的文化創意和開啟系列社會文化話題的能力。具備這些能力的網絡作品，必然既能夠贏得受眾喜愛，又擁有與當前時代息息相關的現實細節，能夠拉動文化需求并促成良好的社會風氣。擁有這樣積極態度和轉化潛力的網絡文學作品，才是當之無愧的優秀IP。
完成對優秀IP標準的討論，讓我們再回到“20年20部”的話題。盡管在眾聲喧嘩的語境下，任何一份名單都不可能企求“完美”，但它們卻傳遞出如今我們看待和評價網絡文學的方式，已經轉向“全新目光”“全新視角”和“全新姿態”。不同榜單入選作品的區別、圍繞它們的批評話語和論爭，都體現出網絡文學內涵及外部環境的轉變。以IP 來評價網文，說明相關評選方在看待網絡文學作品時，除文學性、經濟產值和社會影響之外，也將其作為生產性文化元素加以考量。作為一項在政府管理部門指導下進行的評比活動，“網絡文學 大會”對文化產業扶助、導向的意圖十分明顯。其評選標準也帶有指導性含義，說明對于網絡文學，無論管理部門還是研究群體、廣大受眾，都不再以單一的或某種先驗的總體性標準進行評判，不再用口號式的“新文明的號角”或“垃圾”來下斷語，而是逐漸承認其內在的差異化和豐富性，采納多元化和多樣性的標準，以更加開闊和包容的眼光來看待。這不僅符合當今時代媒介融合、文化多元、尊重不同群體個性化需求的趨勢，也反映出新媒體語境中對差異性的包容，是受眾媒介素質提升和文化產品媒介環境改善的標志。
“ 時代”意味著打破專業知識壁壘，多種媒介增強交流、吸納融合。作為大眾參與、互動創作的產物，網絡文學很難產生古典意義上的、精英文化理論中的完備作品。與其在這一尚處生長中的領域內不斷增加要求、縮小范圍、苦苦尋覓最好或者最佳，不如將它看作一個開放、自由、蘊含無盡“ ”的可能的世界，著眼于其中個性思維的閃爍光點、創意新鮮的流行話題，以及源自大眾的文化動力。
（本文作者許苗苗，系北京市社會科學院文化研究所研究員、中國作協網絡文學研究院特聘研究員。）
