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4月23日，國家版權局網絡版權產業研究基地在京發布《中國網絡版權產業發展報告（2018）》。報告顯示，2017年中國網絡版權產業的市場規模為6364.5億元，相較2016年增長27.2%。其中，中國網絡版權產業用戶付費規模為3184億元，占比規模突破50%。隨著版權市場進入精品化競爭階段，行業更加迫切需要創新商業模式和發展用戶付費市場，而這均依賴于持續的版權內容保護與良好的版權競爭秩序。 報告顯示，在網絡版權產業的各個細分領域，用戶規模和市場增長都有不錯的表現，充滿了創新與活力。在用戶體量增長和會員精細運營的雙重拉動下，2017年中國網絡視頻用戶付費市場規模為218億元，同比增長接近翻番，預計未來兩年仍會保持超60%的高速增長。在用戶付費意愿提升和IP改編變現的推動下，中國數字閱讀市場規模突破百億元，同比增長31.1%，預計未來幾年復合增長率仍將接近30%。另外，得益于移動電競和社交網絡的助推，網絡游戲市場規模增長依然可觀，2017年中國網絡游戲市場規模達到2355億元，同比增長32%。2017年中國網絡音樂市場規模（不含電信音樂增值業務）已達到175億元，同比增長22%。“音樂+社交”“K歌+移動互聯網”的模式更好地滿足了用戶的情感需要，備受市場認可。網絡媒體依托廣告形式創新和移動端流量繼續保持市場規模穩增，2017年中國網絡新聞資訊市場規模已達到305億元，同比增長超過40%，其中移動端新聞收入占比超過75%，主要的收入來源是原生信息流廣告和頭部品牌廣告。 報告還顯示，網絡直播打賞模式在2017年異軍突起，拉動了整體市場規模的增長。2017年中國網絡直播用戶規模達4.22億人，較2016年增加7778萬人，網民滲透率達54.3%，產業市場規模接近400億元，超過了網絡視頻會員付費的218億元和數字閱讀的100億元，成為僅次于游戲用戶付費的產業。短視頻產業在2017年也實現了迅猛增長，用戶規模已突破4.1億人，同比增長115%。短視頻市場用戶流量與廣告價值爆發，預計2020年短視頻市場規模將超350億元。值得注意的是，直播、短視頻產業都是2014年之后興起的，迅速普及，體現了移動互聯網與數字內容產業融合后的巨大爆發力。 據國家版權局網絡版權產業研究基地秘書長張欽坤分析，雖然中國的網絡版權產業一直保持著快速增長，但同時也面臨著流量紅利衰減的挑戰。2017年，中國移動互聯網人均使用時長同比增加僅8.7分鐘，用戶人均單日使用時長臨近飽和，因此，提升存量消費市場的質量是未來競爭的焦點。當前，中國網絡版權產業各領域積極融合發展。在技術側，“內容+社交+AI大數據”推動信息流、音樂社交以及微信小程序等新內容生態的形成。在產業生態方面，互聯網與影視、出版、音樂、動漫等上游產業還將進一步深入融合，培育更加繁榮的原創市場。 目前，傳統文化產業正在積極擁抱互聯網，加快數字轉型。在可預見的未來，深耕內容精品，保護原創精神，尊重創作人才，中國終將從版權大國走向版權強國。 |
