“全國報業(yè)版權百日行”系列活動開鑼——
傳統(tǒng)報業(yè)開啟版權生態(tài)破冰之旅
中國報業(yè)版權服務中心的“版權管家”，是為媒體量身定制的服務。
日前，由中國報業(yè)協(xié)會主辦，中國版權保護中心支持，各省市區(qū)報協(xié)協(xié)辦，中國報業(yè)協(xié)會版權服務中心和北京版銀科技有限責任公司承辦的“全國報業(yè)版權百日行”系列活動暨北京站活動正式開鑼，為國內(nèi)傳統(tǒng)報業(yè)的版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展寫下重要一筆。
由今年世界知識產(chǎn)權日上中國新聞媒體版權保護聯(lián)盟的成立，到今年6月首屆報業(yè)版權大會的召開，國內(nèi)傳統(tǒng)報業(yè)的版權意識正在加速蘇醒，版權生態(tài)正在逐步形成。
新問題：做內(nèi)容收不到錢 圍觀的“攔路打劫”
2016年12月19日，國務院關于印發(fā)《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》中指出，要強化知識產(chǎn)權保護和運用，大力推行知識產(chǎn)權標準化管理，提升創(chuàng)新主體知識產(chǎn)權管理能力。習近平總書記在黨的十九大報告中明確提出，要倡導創(chuàng)新文化，強化知識產(chǎn)權創(chuàng)造、保護、運用。
中國報業(yè)協(xié)會秘書長胡懷福接受采訪時表示，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各類網(wǎng)站、新聞客戶端、自媒體平臺等渠道無償利用媒體原創(chuàng)內(nèi)容，網(wǎng)羅眾多用戶資源，迅速占領了市場。一方面擠壓了媒體的廣告市場空間，也嚴重侵害了媒體的版權權益，更有甚者，通過歪曲、篡改媒體原創(chuàng)新聞內(nèi)容，對整個社會的安定團結也造成了非常惡劣的影響。網(wǎng)絡侵權具有隱蔽性高、鑒別難、舉證難、索賠難等特點，給版權保護帶來嚴峻挑戰(zhàn)，導致網(wǎng)絡侵權盜版屢禁不止。一些報社也積極“配合”，他們認為自己的內(nèi)容無償轉發(fā)，可以增強傳播力。事實上，這種辦法完全是“飲鴆止渴”。
加強媒體的版權保護，就是要改變這種不合理現(xiàn)狀，打破“做內(nèi)容的收不到錢，圍觀的攔路打劫”的不良現(xiàn)象，基于版權法律和制度，在互聯(lián)網(wǎng)上建立起更加合理、合作共贏的內(nèi)容生態(tài)鏈。
“版權管理與運營是傳統(tǒng)媒體正在面臨的重大難題。由于版權管理涉及的業(yè)務環(huán)節(jié)多、服務分散，而且專業(yè)性較強，對于絕大多數(shù)用戶而言，做好版權管理與運營不僅費時費力，成本也難以控制。”中國報業(yè)協(xié)會版權服務中心執(zhí)行主任岳占峰談道，在他們對接報社時，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)報社目前還沒有建立專門的版權部門，有的是總編室、法務部、辦公室牽頭，有的由技術部門兼任。同時，國內(nèi)成立了很多的版權聯(lián)盟——如今年世界知識產(chǎn)權日上成立的中國新聞媒體版權保護聯(lián)盟、本月剛剛成立的全國省級黨報集團版權保護聯(lián)盟等，但其中不少聯(lián)盟并沒有得力的工作“抓手”，是一種松散的結合。
“版權保護說起來重要，干起來卻很茫然。絕大多數(shù)報社缺乏對版權事務的整體規(guī)劃和頂層設計，在系統(tǒng)地進行版權管理、保護、運營等方面也比較欠缺。版權價值變現(xiàn)的路徑也尚不清晰。”胡懷福說，但報業(yè)版權生態(tài)的“拐點”已現(xiàn)。
新焦點：“全國報業(yè)版權百日行”將走出什么道路?
“全國報業(yè)版權百日行”系列活動既是對十九大號召的“強化知識產(chǎn)權創(chuàng)造、保護和運用”的積極響應，也是踐行“全國報業(yè)版權自律宣言”的重要舉措，旨在倡導大力保護原創(chuàng)，促進正版流通融合，凈化網(wǎng)絡版權環(huán)境，幫助媒體管理和運營版權、提升報業(yè)融合實力。
胡懷福介紹，兩年來，中國報業(yè)協(xié)會就報業(yè)的版權現(xiàn)狀廣泛展開調研，做了大量前期工作，并在各種場合奔走呼喊，明顯感覺到國內(nèi)傳統(tǒng)報業(yè)機構對版權的重視程度逐年提高。
在這個過程中，中國報業(yè)協(xié)會在報業(yè)版權上的工作思路也逐漸浮出水面——如今，中國報業(yè)協(xié)會成立了報業(yè)版權工作委員會，由全國多家龍頭報業(yè)媒體集團牽頭，它將負責研究國內(nèi)報業(yè)版權的方方面面，形成專業(yè)經(jīng)驗，并對中國報業(yè)協(xié)會版權服務中心進行工作指導。今年6月，“首屆中國報業(yè)版權大會”在京成功召開，100多家報社近200人蜂涌而至，會上成立了中國報業(yè)版權服務中心。
為進一步鞏固大會成果，深化推進全行業(yè)的版權意識和保護工作，中國報業(yè)協(xié)會緊接著發(fā)起此次“全國報業(yè)版權百日行”系列活動，并得到了中國版權保護中心、北京版銀科技等多家行業(yè)權威機構的全力支持。12月6日，首場座談會在山東濟南舉行，共有20多家山東省內(nèi)報業(yè)企業(yè)負責人參加活動。此后，“全國報業(yè)版權百日行”系列活動將按計劃在全國范圍內(nèi)陸續(xù)開展分站活動。本次北京站活動，通過政策法規(guī)宣講、專業(yè)知識培訓、實戰(zhàn)經(jīng)驗交流、服務產(chǎn)品體驗等多種形式，面向中國報業(yè)協(xié)會會員單位提供包括版權登記、授權、監(jiān)測、維權等方面的專業(yè)培訓和相應的“版權管家”服務。
未來，報業(yè)版權基金等創(chuàng)新品種，報業(yè)內(nèi)容的IP化開發(fā)、知識付費等創(chuàng)新模式，也可以在對報業(yè)內(nèi)容版權的有效管理、保護和運用的基礎上進行嘗試。
中國報業(yè)版權服務中心推出的“版權管家”服務，在技術上依托于北京版銀科技有限責任公司的“版權印”平臺。作為中國報業(yè)版權服務中心的運營機構，北京版銀科技是國內(nèi)領先的版權管理與交易服務平臺運營商，其自主建設和運營的“版權印”平臺，基于“作品與版權不再分離”的理念，設計了一套描述作品版權信息的可識讀標識，通過標識可實時讀取作品對應版權信息，同時也可連接版權認證、授權交易、版權監(jiān)測、版權維權等專業(yè)版權服務。在這個技術機制和互聯(lián)互通的基礎上，他們將一系列最適合報業(yè)的服務組件，打包形成了當下的“版權管家”服務產(chǎn)品——它將通過規(guī)范授權、合規(guī)用權、持續(xù)維權和規(guī)避侵權，增強授權交易能力、提升和解與維權能力、規(guī)模化分發(fā)與供稿能力，幫助機構和個人用戶實現(xiàn)版權管理與版權運營，有效降低管理成本，規(guī)避侵權損失，提升運營效益。“這是一個從工具服務到貼身服務的過程，并且我們會不斷調整服務內(nèi)容和體驗程度。所謂‘管家’，就是不需要報業(yè)再配備專職的版權工作人員，可全部交給服務中心。”岳占峰介紹。
而在未來，“全國報業(yè)版權百日行”系列活動將堅持“持續(xù)化、品牌化、實用化、平臺化”的指導原則，持續(xù)邀請各類版權行業(yè)權威機構，大力推廣“1+1”模式(中國報業(yè)協(xié)會版權服務中心承辦+省級報業(yè)協(xié)會、省級報業(yè)集團聯(lián)辦的模式)，中國報業(yè)協(xié)會版權服務中心也將努力做好全國報業(yè)媒體的參謀、助手和管家。
新氣象：報業(yè)版權生態(tài)已現(xiàn)生機
12月8日，中共中央政治局就實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略進行第二次集體學習。習近平總書記談到“要制定數(shù)據(jù)資源確權、開放、流通、交易相關制度，完善數(shù)據(jù)產(chǎn)權保護制度。要加大對技術專利、數(shù)字版權、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品及個人隱私等的保護力度”等，這些重要講話精神，為報業(yè)媒體及版權保護工作進一步指明了方向。在國家日益重視知識產(chǎn)權保護的大環(huán)境下，行業(yè)的版權意識正在普遍增強，也從中崛起了若干版權運營的“弄潮兒”。
上海報業(yè)集團黨委書記、社長裘新在第三屆中國報業(yè)集團高層座談會上發(fā)言時提到，今年上海報業(yè)集團全年版權收入已經(jīng)超過3100萬元，這還遠遠不夠，未來應該過億元。此番發(fā)言釋放了一個清晰的信號——面對近年來報業(yè)廣告收入大幅下滑的境況，版權收入應當成為報業(yè)機構經(jīng)營收入的有力增長點。
參與“全國報業(yè)版權百日行”北京站活動的專家們認為，互聯(lián)網(wǎng)是侵權叢生的沼澤地，但也能成為版權法治建設的良田。借助上述各種新技術，能夠低成本地解決索賠難題，也可以助力良性傳播生態(tài)體系的構建。
中國版權保護中心副主任魏紅也在北京站活動現(xiàn)場表示，中國版權保護中心愿與中國報業(yè)版權服務中心建立示范合作關系，在DCI體系支撐下，共同構建以數(shù)字作品版權登記為基礎的版權管理與保護機制，助力報業(yè)媒體防范版權法律風險。
中國版權保護中心作為國家級版權公共服務機構，多年來一直致力于版權登記、版權授權、確權、維權、版權代理、版權宣傳推廣、版權研究咨詢及版權資產(chǎn)管理等全方位的版權服務。特別是面對數(shù)字網(wǎng)絡環(huán)境下的版權保護問題，7年前他們正式提出了建立以數(shù)字版權唯一標識符DCI為核心的數(shù)字版權公共服務體系，并以此構建國家互聯(lián)網(wǎng)版權公共服務基礎設施。DCI體系的提出創(chuàng)建至今，已取得了一系列積極成果，以DCI為核心的“數(shù)字版權公共服務體系”已寫入了國務院《“十三五”國家信息化規(guī)劃》，DCI體系建設工程也專項寫入了國家新聞出版廣電總局《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》。
魏紅說，當下，版權的金融服務等已成為推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措，版權的“輕資產(chǎn)”管理，也越來越受到知識經(jīng)濟時代高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的青睞。
(記者 鄭潔)
