傳統媒體和新興媒體融合發展是當今的時代潮流和必然趨勢。作為新華社在邊疆民族地區的分支機構，近年來，新華社新聞信息中心西藏中心、新華網西藏分公司認真貫徹落實中央和新華社總社黨組部署要求，在“世界屋脊”積極探索傳統媒體與新興媒體融合發展，探索出了媒體融合發展的新路徑和新經驗。在這一過程中，不但感受到邊疆少數民族地區媒體融合發展取得的成績與進步，更感受到在邊疆民族地區媒體融合發展的重要性、特殊性和緊迫性。
傳承紅色基因
傳遞黨的聲音
由于歷史、經濟發展等各種因素，過去，西藏經濟社會發展遠遠落后于內地。然而，隨著改革開放30多年來，特別是青藏鐵路的通車運營，西藏經濟社會發展進入了跨越式發展的黃金期，西藏對外宣傳也進入新的歷史時期。
作為在西藏最早建立的黨的新聞機構，新華社在雪域高原的分支機構積極應對新的挑戰，新華網西藏頻道全力打造H5、動漫等新的融媒體產品，在西藏傳統節日“雪頓節”前夕，新華網西藏頻道推出的“雪頓節”動漫融產品，生動形象地介紹了“雪頓節”的來歷，深受廣大受眾歡迎。新華社新聞信息中心西藏中心積極加大新華社客戶端西藏頻道的建設步伐，圖文視頻融合產品應運而生，在青藏高原科考、羊群冰湖轉場、藏羚羊產仔、黑頸鶴棲息等重大新聞報道中，通過圖文、視頻、虛擬現實等方式，全景式、全方位予以展示，訪問量連連突破新紀錄，形成了“刷屏之效”。
今年，由新華社對外部海媒室、新華社西藏分社和新華網西藏分公司聯合推出的動漫產品，在海外社交媒體平臺播發后，受到海外讀者和受眾喜愛，每次播發后基本能進入當日海外社交媒體播發點擊量前五，為新華社新媒體涉藏外宣形式創新摸索了新的路徑。而新華社新聞信息中心西藏中心在移動互聯網產品上，推出“新華社快訊”“新華財經”“新華新聞”等傳統手機短信彩信業務的同時，與三大運營商積極合作，全力推出藏語音手機報、農信網等業務，受當地藏族干部群眾的歡迎和好評；在客戶端研發上，西藏中心也不甘落后，在內地各中心的無私援助下，推出了“拉薩城關掌上通”“當雄客戶端”“當雄微信公眾號”等新媒體產品，受到拉薩市黨委政府和當雄縣政府的高度評價。
新華屏媒戶外大屏是新華社向國內外受眾展示傳遞黨的聲音的重要窗口。近年來，新華社在布達拉宮廣場和拉薩貢嘎國際機場建設了戶外大屏。這里每天滾動播放中央“治邊穩藏”重要指示精神、新華社電視新聞和圖片新聞，而《紅色氣質》《大道之行》等紅色宣傳片，也給受眾留下深刻印象。
責任重于泰山
使命高于珠峰
意識形態工作是黨的一項極為重要的工作，作為邊疆民族反分裂斗爭前沿陣地的西藏自治區，意識形態領域，特別是新媒體領域反分裂斗爭形勢依然嚴峻，這也是邊疆少數民族地區做好媒體融合發展工作的重要性與特殊性。
進入移動互聯網時代后，隨著人們生活水平的不斷提高，智能手機成為人們掌握信息的便利工具。面對新媒體內容審核、報道安全的嚴峻形勢，西藏中心高度重視新媒體業務內容審核制度建設，實行“四審四校”制度。截至目前，新媒體內容安全實現“零事故”。
就西藏中心新媒體內容建設的經驗和做法，大致包括：其一，嚴格規范新媒體發稿流程和發稿制度。事實證明，這些制度猶如一個個“防火墻”，成為新媒體采編報道安全的重要保障。其二，對新媒體編輯崗位科學認定，做到“守土有責，守土盡責”，同時，強化報道安全意識，層層簽訂采編發安全責任書，確保采編報道安全。其三，在新媒體工作中嚴把正確輿論導向，及時傳達總社、中心和區黨委宣傳部關于新媒體報道的相關要求和規定，使新媒體中心所有工作人員第一時間掌握最新精神，保障內容審核和播發安全。
為藏區農牧民服務
努力做好輿論引導
邊疆民族地區經濟社會發展相對滯后，但發展新媒體的理念和思路不能落后，邊疆少數民族地區海拔高，身體可能出現缺氧狀況，但精神絕不能缺氧。
邊疆民族地區新媒體業務發展，盡管面臨著諸多現實困難，但作為國家通訊社，必須主動適應受眾的個性化、分眾化需求，努力搶占新媒體業務制高點，唯有這樣才能在移動互聯網時代分得一杯羹。
首先，在邊疆少數民族地區做好新媒體，必須講政治顧大局，按照“黨管媒體”的思路，做好新媒體業務。
將新媒體業務作為西藏中心對外宣傳的重要載體和平臺，把黨和政府的聲音、中央治藏方略和自治區黨委政府的工作部署緊密相連，努力打造傳遞黨的聲音的正能量權威新媒體產品，努力引導涉藏輿論，牢牢掌握涉藏輿論的主動權和主導權。
其次，在邊疆少數民族地區做好新媒體，理應為更廣大的農牧民群眾做好新媒體服務，推出更多的當地受眾喜聞樂見的新媒體產品。
邊疆民族地區大多擁有自己獨特的少數民族語言、方言或文字等。在如此特殊的環境里，西藏中心全力探索做好適應當地受眾喜愛的新媒體產品。經過多年的努力，西藏中心新媒體攻克了藏語音、藏文字新媒體業務應用中的各種技術壁壘。目前，西藏中心、新華網西藏分公司新媒體幾乎所有業務均提供藏語音和藏文服務，這些新媒體產品深受廣大藏族受眾的歡迎。
過去很多當地藏族干部群眾看藏歷需要到新華書店或藏醫院購買藏文天文歷算書籍，對于藏文功底較差的當地受眾來說，這些藏文天文歷算書，有些文字拗口難懂，另外，書籍保管困難，容易丟失或紙張缺失，但藏文天文歷算對于當地農牧民群眾來說是他們一天生活的重要內容，為了更好地服務好當地農牧民群眾，西藏中心推出的藏語音手機報中，積極應用探索藏語音真人實時播報。新華網西藏分公司近期又推出了一款藏語融媒體產品，即“跟我一起學藏語”，產品一經推出，深受廣大內地游客的喜愛，對少數民族語言的多媒體嘗試及其貼近性、實用性進行了有效的探索。
再次，如何滿足受眾分眾化、個性化和碎片化的需求，已成為媒體融合發展的重要環節。需要深入調查研究受眾的需求，唯有這樣，方能做到有的放矢，方能打造受眾喜聞樂見的新媒體產品，把黨的聲音傳遞到雪域高原千家萬戶。
